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Online-Werbemarkt steuert auf Rekordniveau zu
Der deutsche Online-Werbemarkt steuert 2012 auf ein neues Rekordniveau in Höhe von 6,44 Mrd. Euro zu, geht aus der aktuellen Erhebung der Bruttowerbeinvestitionen durch den Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. hervor. Aufgrund der ungebrochenen Investitionsbereitschaft seitens der werbungtreibenden Industrie steigt die im Frühjahr getroffene Wachstumsprogose um einen weiteren Prozentpunkt auf insgesamt 12 Prozent an. Mit einem Anteil von rund 22 Prozent des Bruttowerbekuchens festigt das Internet seine Position als zweitstärkstes Werbemedium im Mediamix. Der größte Anteil und die größte Wachstumsrate des Online-Bruttowerbevolumens entfallen in der Einzelbetrachtung auf den Bereich der klassischen Online-Werbung, gefolgt von Suchwortvermarktung und Affiliate-Netzwerken. Für den gesamten Markt erweist sich die klassische Online-Werbung somit als stärkster Treiber. Online verringert somit den Abstand zur Mediengattung TV und setzt sich gleichzeitig von Zeitungen und Publikumszeitschriften weiter ab.
Alle detaillierten Marktzahlen zum Online-Werbemarkt in Deutschland liefert der neue OVK Online-Report 2012/02 als kostenfreier Download.
Amiando Social Media Report 2012
Wie nutzt die Eventbranche soziale Netzwerke? Auch 2012 hat der Ticket-Dienstleister amiando, ein Kooperationpartner von virtualnights, eine Umfrage dazu gestartet. Rund 1.000 Veranstalter nahmen teil. Hier einige zentrale Resultate:
84% der Social Media-Nutzer verwenden Facebook
78% wollen ihre Aktivitäten noch verstärken
73% sehen Social Media als wichtig an (sehr wichtig/ziemlich wichtig)
68% geben an, dass Social Media zu ersten Erfolgen (Bekanntheit steigern, mehr Kundenbindung etc.) geführt hat
61 % nutzen keine Monitoring-ToolWeitere Ergebnisse und ein umfangreicher “how to”-Teil mit Hilfestellungen zum Einsatz von Social Media erhalten Sie per kostenlosem Download (nach Eintragen der Adressdaten):
Neue Konferenz für die Online-Werbebranche: Online Ad Summit 2012
Der Online Ad Summit wird im Vorfeld der dmexco in Köln debütieren: Am 11. September 2012 will die Veranstaltung einen “richtungsweisenden Dialog mit Werbungtreibenden, Media- und Kreativagenturen, Vermarktern und Technologieanbietern” initiieren. Und Antworten auf die Frage liefern, wie Geschäfts- und Produktionsprozesse im Online-Werbemarkt auf Basis der aktuellen Anforderungen angepasst und kontinuierlich optimiert werden müssen. Die Konferenz richtet sich an Werbungtreibende, Kreativ- und Mediaagenturen, Vermarkter und Webseitenbetreiber. Gefördert und intensiviert werden sollen der Austausch von Erfahrungen, Erwartungshaltungen und Anforderungen von Agenturen, Technologieanbietern und Vermarktern.
Weitere Informationen: www.onlineadsummit.de.
Drei Viertel der deutschen Internetnutzer sind in sozialen Netzwerken
Ergebnis einer Bitkom-Befragung: Social Media ist im Mainstream angekommen. 74% aller Internetnutzer in Deutschland sind in einem sozialen Netzwerk angemeldet, zwei Drittel nutzen sie auch aktiv. 85% der 14- bis 29-Jährigen nutzen die Netzwerke aktiv und 65% der 30- bis 49-Jährigen. Platzhirsch ist Facebook mit 45% der Internetnutzer. Und: 47% aller Unternehmen in Deutschland setzt soziale Netzwerke, Blogs, Kurznachrichtendienste oder Content-Plattformen für Videos und Fotos ein. 32% aller Unternehmen ist bereits mit eigenen Seiten auf Facebook aktiv. Foto: Daniel Iversen
10 Thesen zur Zukunft von Social Media
Social Media: ein boomendes Segment und für unser Unternehmen ein wichtiger, nicht nur operativer, sondern strategischer Baustein. Wie sich dieser Bereich in Zukunft entwickeln wird, hat der BVDW in 10 knackigen Thesen zusammen gestellt. Hier sind sie:
1. Social Media etabliert sich als Querschnittsfunktion
2. Social Media setzt sich im Employer Branding durch
3. Social Media findet langsam Einzug in die Produktentwicklung
4. Social Media verändert klassische CRM-Prozesse
5. Social Media erfordert zielgruppenspezifische Präsenzen
6. Social Media braucht einheitliche Kennzahlen
7. Social Media nimmt weiteren Einfluss auf Werbekampagnen
8. Social Media wertet interne Kommunikation weiter auf
9. Social Media verändert die Unternehmenskultur
10. Social Media muss seine Effizienz noch stärker beweisenEine detaillierte Erläuterung der Thesen finden sie im PDF des Branchenverbands.
going out 2012: neue Ausgeh-Umfrage gestartet
Was ist beim Ausgehen wichtig? Wie oft geht die aktive Zielgruppe aus? Mit wem? Wohin? Wo informiert sie sich? Wie viel Budget hat sie? Das erfragt virtualnights.com auch in diesem Jahr wieder – die Ergebnisse von going out 2012 werden, wie in den beiden Vorjahren, auf der Gastronomie-Fachmesse Barzone vorgestellt, die dieses Jahr erstmals in Köln stattfindet.
Online-Werbemarkt 2011 gewachsen
Der Online-Werbemarkt in Deutschland ist 2011 auf 5,7 Milliarden Euro gewachsen. Dies geht aus der Erhebung der Bruttowerbeinvestitionen durch den Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. hervor. Der Online-Anteil am Mediamix steigt weiter an und beträgt mit 19,6% rund ein Fünftel des Gesamtwerbemarkts. Damit bleibt Online weiterhin das zweitstärkste Werbemedium nach TV. Für 2012 prognostiziert der OVK ein Wachstum der Online-Werbung von 11% auf über 6,3 Milliarden Euro Bruttowerbevolumen. Die detaillierten Marktzahlen zum Online-Werbemarkt 2011 in Deutschland sowie die Prognose für 2012 sind ab Mitte März im neuen OVK Online-Report 2012/01 unter www.ovk.de verfügbar.
Studie: Community-Mitglieder wählen Freunde bewusst aus
Immer wieder hört man den Vorwurf, dass Online-Freunde willkürlich, unselektiert und keine echten Freunde seien. Eine aktuelle Studie kann dieses in hohem Maße entkräften: Mitglieder sozialer Online-Netzwerke sind bei Freundschaftsanfragen sehr viel wählerischer als gemeinhin angenommen.
Nur sechs Prozent akzeptieren grundsätzlich jede Anfrage. Das ergab eine aktuelle Umfrage im Auftrag des Hightech-Verbands Bitkom. 84 Prozent lehnen Anfragen von Fremden grundsätzlich ab. „Die meisten Menschen pflegen ihre Beziehungen in sozialen Netzwerken mit großem Bedacht. Kaum jemand nimmt Anfragen bedenkenlos an“, sagte Prof. Dieter Kempf, Präsident des Branchenverbands. Auch eine flüchtige Bekanntschaft reicht mehr als einem Drittel (36 Prozent) nicht, um mit einer digitalen Freundschaft gewürdigt zu werden. Ähnlich verhält es sich mit dem Chef (33 Prozent). Ex-Lebensgefährten kommen da schon besser weg: Nur jeder Fünfte lehnt deren Anfragen ab. 13 Prozent möchten mit Arbeitskollegen in Communitys grundsätzlich nichts zu tun haben. Und neun Prozent geben sogar Verwandten einen digitalen Korb. Gerade für Jüngere sind Communitys ein wichtiger Teil ihres Soziallebens. Doch nur drei Prozent der unter 30-Jährigen nehmen jeden Kontakt an, bei den über 50-Jährigen sind es demgegenüber 15 Prozent. „Offenbar sind Online-Communitys für junge Menschen ein sehr viel ernsthafteres Instrument zur Pflege sozialer Kontakte als für ältere“, so Kempf. „Für junge Menschen sind soziale Online-Netzwerke und die dort gepflegten Kontakte eine selbstverständliche Ergänzung zu den Beziehungen in der Offline-Welt.“
Methodik: Im Auftrag des Bitkom befragte das Meinungsforschungsinstitut Forsa 1.001 deutschsprachige Internetnutzer ab 14 Jahren, darunter 468 Mitglieder sozialer Netzwerke.
virtualnights:media ist exklusiver Mediapartner von NightDeal
Attraktive Deals speziell für das Nightlife: Das gibt es auf dem neuen Gutschein-Portal NightDeal. Hier gibt es Club- und Konzert-Tickets, VIP-Arrangements, aber auch z.B. Mode-Specials für den perfekten Nightlife-Look. Alle Aktionen sind zeitlich sowie mengenmäßig begrenzt; sie werden mit den Partnern abgestimmt und gemeinsam kalkuliert. Ziel ist, dass schon der erste Besuch der Gutschein-Käufer einen deutlichen Mehrwert für den Partner generiert. Aktuell ist NightDeal in Berlin verfügbar und startet in Kürze in Nordrhein-Westfalen. Bis Mitte 2012 wird ganz Deutschland erschlossen.
virtualnights:media sorgt als exklusiver Media-Partner mit seinem reichweitenstarken Ausgeh-Portal für eine größtmögliche Verbreitung der Deals in der relevanten Zielgruppe. “Wir sind sehr zufrieden, dass wir mit virtualnights:media einen starken Kooperationspartner gefunden haben”, erklärt Alexander Ertner, Co-Gründer von www.nightdeal.com. “Die jahrelange Erfahrung von virtualnights.com als Ausgehplattform Nummer 1 in Deutschland hat für unser junges Start-up gleich mehrere Vorteile: Ansprache der gemeinsamen Zielgruppe, Aufbau von Reichweiten und unzählige weitere Kooperationen. Wenn beide Partner ihre Synergien zusammenführen, dann stehen wir am Beginn einer tollen Zusammenarbeit!”Mehr Infos zum Deal-Portal für das Nachtleben.
Bitkom: Zuwachs beim Online-Videokonsum
Videos anschauen im Web wird immer beliebter – neben kurzen Clips werden mittlerweile auch längere Inhalte konsumiert. Und so kommt es, dass die Videonutzung pro Internetnutzer inzwischen bei durchschnittlich 8 Videos und knapp 50 Minuten pro Tag liegt. Zum Vergleich: Vor einem Jahr waren es erst 34 Minuten und 6 Videos am Tag, hat der Bitkom ermittelt. „Der Videokonsum im Internet steigt kontinuierlich an“, so dessen Präsidiumsmitglied Ralph Haupter. Neben den typischen kurzen Video-Clips würden verstärkt Serien, Dokumentationen, Comedy-Formate oder ganze Spielfilme im Internet angesehen. Haupter: „Zusätzlich zu den privat erstellten Clips gewinnen auf den Video-Portalen professionelle Produktionen an Bedeutung.“ Ein entsprechendes Angebot bietet virtualnights.com mit seinem Web-TV-Format night.live TV – schauen Sie doch mal rein!