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10 Thesen zur Zukunft von Social Media
Social Media: ein boomendes Segment und für unser Unternehmen ein wichtiger, nicht nur operativer, sondern strategischer Baustein. Wie sich dieser Bereich in Zukunft entwickeln wird, hat der BVDW in 10 knackigen Thesen zusammen gestellt. Hier sind sie:
1. Social Media etabliert sich als Querschnittsfunktion
2. Social Media setzt sich im Employer Branding durch
3. Social Media findet langsam Einzug in die Produktentwicklung
4. Social Media verändert klassische CRM-Prozesse
5. Social Media erfordert zielgruppenspezifische Präsenzen
6. Social Media braucht einheitliche Kennzahlen
7. Social Media nimmt weiteren Einfluss auf Werbekampagnen
8. Social Media wertet interne Kommunikation weiter auf
9. Social Media verändert die Unternehmenskultur
10. Social Media muss seine Effizienz noch stärker beweisenEine detaillierte Erläuterung der Thesen finden sie im PDF des Branchenverbands.
going out 2012: neue Ausgeh-Umfrage gestartet
Was ist beim Ausgehen wichtig? Wie oft geht die aktive Zielgruppe aus? Mit wem? Wohin? Wo informiert sie sich? Wie viel Budget hat sie? Das erfragt virtualnights.com auch in diesem Jahr wieder – die Ergebnisse von going out 2012 werden, wie in den beiden Vorjahren, auf der Gastronomie-Fachmesse Barzone vorgestellt, die dieses Jahr erstmals in Köln stattfindet.
Online-Werbemarkt 2011 gewachsen
Der Online-Werbemarkt in Deutschland ist 2011 auf 5,7 Milliarden Euro gewachsen. Dies geht aus der Erhebung der Bruttowerbeinvestitionen durch den Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. hervor. Der Online-Anteil am Mediamix steigt weiter an und beträgt mit 19,6% rund ein Fünftel des Gesamtwerbemarkts. Damit bleibt Online weiterhin das zweitstärkste Werbemedium nach TV. Für 2012 prognostiziert der OVK ein Wachstum der Online-Werbung von 11% auf über 6,3 Milliarden Euro Bruttowerbevolumen. Die detaillierten Marktzahlen zum Online-Werbemarkt 2011 in Deutschland sowie die Prognose für 2012 sind ab Mitte März im neuen OVK Online-Report 2012/01 unter www.ovk.de verfügbar.
Studie: Community-Mitglieder wählen Freunde bewusst aus
Immer wieder hört man den Vorwurf, dass Online-Freunde willkürlich, unselektiert und keine echten Freunde seien. Eine aktuelle Studie kann dieses in hohem Maße entkräften: Mitglieder sozialer Online-Netzwerke sind bei Freundschaftsanfragen sehr viel wählerischer als gemeinhin angenommen.
Nur sechs Prozent akzeptieren grundsätzlich jede Anfrage. Das ergab eine aktuelle Umfrage im Auftrag des Hightech-Verbands Bitkom. 84 Prozent lehnen Anfragen von Fremden grundsätzlich ab. „Die meisten Menschen pflegen ihre Beziehungen in sozialen Netzwerken mit großem Bedacht. Kaum jemand nimmt Anfragen bedenkenlos an“, sagte Prof. Dieter Kempf, Präsident des Branchenverbands. Auch eine flüchtige Bekanntschaft reicht mehr als einem Drittel (36 Prozent) nicht, um mit einer digitalen Freundschaft gewürdigt zu werden. Ähnlich verhält es sich mit dem Chef (33 Prozent). Ex-Lebensgefährten kommen da schon besser weg: Nur jeder Fünfte lehnt deren Anfragen ab. 13 Prozent möchten mit Arbeitskollegen in Communitys grundsätzlich nichts zu tun haben. Und neun Prozent geben sogar Verwandten einen digitalen Korb. Gerade für Jüngere sind Communitys ein wichtiger Teil ihres Soziallebens. Doch nur drei Prozent der unter 30-Jährigen nehmen jeden Kontakt an, bei den über 50-Jährigen sind es demgegenüber 15 Prozent. „Offenbar sind Online-Communitys für junge Menschen ein sehr viel ernsthafteres Instrument zur Pflege sozialer Kontakte als für ältere“, so Kempf. „Für junge Menschen sind soziale Online-Netzwerke und die dort gepflegten Kontakte eine selbstverständliche Ergänzung zu den Beziehungen in der Offline-Welt.“
Methodik: Im Auftrag des Bitkom befragte das Meinungsforschungsinstitut Forsa 1.001 deutschsprachige Internetnutzer ab 14 Jahren, darunter 468 Mitglieder sozialer Netzwerke.
virtualnights:media ist exklusiver Mediapartner von NightDeal
Attraktive Deals speziell für das Nightlife: Das gibt es auf dem neuen Gutschein-Portal NightDeal. Hier gibt es Club- und Konzert-Tickets, VIP-Arrangements, aber auch z.B. Mode-Specials für den perfekten Nightlife-Look. Alle Aktionen sind zeitlich sowie mengenmäßig begrenzt; sie werden mit den Partnern abgestimmt und gemeinsam kalkuliert. Ziel ist, dass schon der erste Besuch der Gutschein-Käufer einen deutlichen Mehrwert für den Partner generiert. Aktuell ist NightDeal in Berlin verfügbar und startet in Kürze in Nordrhein-Westfalen. Bis Mitte 2012 wird ganz Deutschland erschlossen.
virtualnights:media sorgt als exklusiver Media-Partner mit seinem reichweitenstarken Ausgeh-Portal für eine größtmögliche Verbreitung der Deals in der relevanten Zielgruppe. “Wir sind sehr zufrieden, dass wir mit virtualnights:media einen starken Kooperationspartner gefunden haben”, erklärt Alexander Ertner, Co-Gründer von www.nightdeal.com. “Die jahrelange Erfahrung von virtualnights.com als Ausgehplattform Nummer 1 in Deutschland hat für unser junges Start-up gleich mehrere Vorteile: Ansprache der gemeinsamen Zielgruppe, Aufbau von Reichweiten und unzählige weitere Kooperationen. Wenn beide Partner ihre Synergien zusammenführen, dann stehen wir am Beginn einer tollen Zusammenarbeit!”Mehr Infos zum Deal-Portal für das Nachtleben.
Bitkom: Zuwachs beim Online-Videokonsum
Videos anschauen im Web wird immer beliebter – neben kurzen Clips werden mittlerweile auch längere Inhalte konsumiert. Und so kommt es, dass die Videonutzung pro Internetnutzer inzwischen bei durchschnittlich 8 Videos und knapp 50 Minuten pro Tag liegt. Zum Vergleich: Vor einem Jahr waren es erst 34 Minuten und 6 Videos am Tag, hat der Bitkom ermittelt. „Der Videokonsum im Internet steigt kontinuierlich an“, so dessen Präsidiumsmitglied Ralph Haupter. Neben den typischen kurzen Video-Clips würden verstärkt Serien, Dokumentationen, Comedy-Formate oder ganze Spielfilme im Internet angesehen. Haupter: „Zusätzlich zu den privat erstellten Clips gewinnen auf den Video-Portalen professionelle Produktionen an Bedeutung.“ Ein entsprechendes Angebot bietet virtualnights.com mit seinem Web-TV-Format night.live TV – schauen Sie doch mal rein!
virtualnights Mediadaten 2012
Die aktuellen Zahlen, Daten und Fakten von virtualnights.com – und mit welchen Leistungen wir die Produkte unserer Kunden in unserer Zielgruppe bewerben – das haben wir in unseren neuen Mediadaten zusammengestellt.
Einige Neuerungen für 2012:
- Zwei neue, aufmerksamkeitsstarke Werbeformate: Das Sidekick Ad schiebt die Webpage zur Seite, das Filmstrip Ad erzählt eine digitale Geschichte.
- Social Media-Boost: Wir setzen auf Wunsch alle relevanten Social Network-Kanäle für Kunden-Kampagnen ein und führen den Social Media-Aktivitäten der Kunden Fans und Traffic zu.
- Die Reichweiten von virtualnights.com werden ab sofort von der AGOF gemessen.Unsere Mediadaten 2012 finden Sie auf unserer Unternehmens-Webseite zum Download.
5 Thesen zur digitalen Kommunikation
“Digitale Kommunikation ist ein Verstärker, aber kein Ersatz”, sagt Digitalexperte Alexander Böttcher, einer der fünf Geschäftsführer der Münchener Agentur Avantgarde. Seine “Fünf Thesen zur digitalen Kommunikation” haben wir Ihnen hier einmal zusammengestellt:
1. Social Media und digitale Kommunikation gehören heute zum alltäglichen Handwerkszeug
Events ohne Social Media und digitale Kommunikation sind heute nicht mehr denkbar. Das gilt sowohl für die Planung als auch für die Umsetzung von Live-Marketing-Maßnahmen. Zum einen vereinfachen und beschleunigen digitale Tools die Organisation – die gesamte komplexe Workflowplanung mit den Kunden und Partnern lässt sich über digitale Anwendungen optimieren. Zum anderen ergänzen und verstärken die neuen Kommunikations- möglichkeiten das Erlebnis. Es sind vielfältige Formen der Interaktion, über die wir unsere Zielgruppen mit Smartphone, iPad und Facebook & Co. heute involvieren können. Und zwar vor, auf und nach dem Event. Das geht über die klassische Veranstaltung, auf der sich eine Marke dem Verbraucher einmalig präsentiert, weit hinaus. Heute holen wir schon in der pre-communication die Online-Community ins Boot und dehnen in der post-communication das Erlebnis noch weit über die eigentliche Veranstaltung hinaus im Netz aus.
Bitkom: Online-Ticketing setzt sich durch
Online-Ticketing ist populär: Über 20 Millionen Bundesbürger haben schon Karten für Theater, Konzerte oder andere Veranstaltungen im Internet gekauft. Das entspricht 40% aller Internetnutzer, geht aus einer aktuellen Studie des Bitkom hervor. Die 14- bis 49-jährigen Internetnutzer haben zu 42%schon Eintrittskarten im Netz gekauft, die über 50-Jährigen zu 34%. Frauen sind dabei mit 41% etwas aktiver als Männer (38%). Mehr als 1.000 Einwohner in Deutschland ab 14 Jahren wurden befragt, darunter 714 Internetnutzer.Welche Möglichkeiten des Ticketverkaufs es auf virtualnights.com gibt, erfahren Sie hier.
Social Media: Bedeutung steigt
Neues Studienergebnis: 85 Prozent der Unternehmen sprechen Social Media künftig eine sehr hohe Bedeutung zu, so eine Studie des BVDW. Von den 186 befragten Unternehmen setzt eine große Mehrheit auf Profile in sozialen Netzwerken und auf Microblogs. Zudem rechnen drei Viertel der Unternehmen mit höheren Social Media Budgets. Die Unternehmen versprechen sich von ihren Social Media Aktivitäten insgesamt einen Erfolg. In der Einzelbetrachtung besitzen 80,1 Prozent ein eigenes Profil in sozialen Netzwerken als zentrale Präsenz und 61,8 Prozent nutzen Microblogs bzw. Twitter zur Kommunikation. Insgesamt betreiben laut der BVDW-Studie ganze 72,3 Prozent der Unternehmen eigene Social Media-Maßnahmen.
Mehr Infos: www.bvdw.org