Aktuelle Artikel
Bewegtbild: Bedeutung in der digitalen Branche wächst
In den nächsten zwei Jahren wird Bewegtbild als Werbeformat und als professioneller Videoinhalt eine sehr hohe Bedeutung in der Digitalbranche besitzen. Hingegen sollen nutzergenerierte Videoinhalte über ihre derzeitig mittelmäßige Bedeutung nicht hinauskommen. Dies geht aus der aktuellen Expertenumfrage Trend in Prozent des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. hervor.
Aktuell bescheinigen vier von fünf Umfrageteilnehmern (82,5 Prozent), dass Bewegtbild als Werbeformat eine mittelmäßige oder hohe Bedeutung besitzt. In Zukunft erfährt die Bedeutung von Bewegtbild eine weitere Steigerung: Neun von zehn der Befragten (89,9 Prozent) räumen Bewegtbild als Werbeformat in zwei Jahren sogar eine hohe bis sehr hohe Bedeutung ein. Ein ähnliches Bild zeigt sich bei der Frage nach dem Potenzial von Bewegtbild als professionelle Videoinhalte. Während heute nur 68,8 Prozent von einer mittelmäßig bis hohen Bedeutung sprechen, rechnet eine große Mehrheit von 88,6 Prozent der Experten, dass Bewegtbild als professionelle Videoinhalte in Zukunft eine hohe bis sehr hohe Bedeutung für die Branche besitzen wird.
Nach Einschätzung der Experten wird der Klick allein zur Erfolgsmessung von Bewegtbildwerbung nicht mehr ausreichen: Viewtime, Click to play und Visibility zählen für die Mehrheit der Befragten zu den idealen Leistungsmerkmalen. Zugleich wird die Relevanz von Social Sharing für Bewegtbildinhalte in Zukunft steigen. Die Mehrheit von der Befragten (48,1 Prozent) spricht Social Sharing, dem Teilen von Inhalten in sozialen Netzwerken, bereits eine hohe bis sehr hohe Relevanz zu. Eine deutlich Zunahme dieser Bedeutung wird in den nächsten zwei Jahren von knapp drei Vierteln (74,1 Prozent) erwartet. In ihrem Urteil kommen die Befragten außerdem zu dem Schluss, dass der Bewegtbild-Werbemarkt deutlich durch Standardisierung und mobile Endgeräte beschleunigt wird.
Mehr Infos: www.bvdw.org
Neu: der virtualnights Festivalticker
Drinnen wie draußen erfreuen sich elektronische Festivals großer Beliebtheit. Aber auch spontane Events unter freiem Himmel und andere “Feierlichkeiten” finden regen Zulauf. Welche Events stehen an? Findet das Open Air statt, wie ist die Wetterlage? Und wie war die Party? Diese Fragen beantworten wir ab sofort im virtualnights Festivalticker auf Facebook, mit Infos, Fotos und Videos von großen und kleinen Veranstaltungen. Hier anschauen und Fan werden: www.facebook.com/virtualnightsFestivalticker
Ferry Corsten über digitale Musik, Social Media und den “human touch”
Er bannt als DJ die Massen wie seine niederländischen Kollegen Tiësto, Armin van Buuren oder Fedde le Grand: Auch Ferry Corsten darf sich zu den Großen im internationalen DJ-Geschäft zählen. Kürzlich nahm er in Amsterdam an der The Next Web Conference teil und berichtet im Panel von seinen Erfahrungen mit Social Media auf globalem Niveau und digitaler Musikdistribution. Ferner ging es in dem Panel darum, ob und inwieweit auch in digitalen Zeiten der “human touch” wichtig bleibt. Hier können Sie sich den Talk ansehen:
49% der Smartphone-Nutzer kleben an ihrem Endgerät
49 Prozent der Smartphone-Besitzer älter als 14 Jahre nutzen ihrmobiles Endgerät stets und überall. 58 Prozent der iPhone-Besitzer sind immer undallerorten online. 60 Prozent der Social Networker legen ihr Endgerät ebenfalls nicht aus derHand. Für 67 Prozent der 20- bis 29-jährigen gilt ebenfalls „always on“ zu sein. Dies sinddie zentralen Ergebnisse einer von TNS Infratest gemeinsam mit dem BundesverbandDigitale Wirtschaft (BVDW) e.V. durchgeführten Studie, für die mittels des Mobile Club* imZeitraum vom 21. Februar bis 18. März 2013 insgesamt 557 Smartphone-Besitzerpersönlich-mündliche zu ihren mobilen Aktivitäten befragt wurden.Danach gefragt in welchen Situationen bzw. an welchen Orten das Smartphone alsInternetzugang oder zur Nutzung von Apps genutzt wird, geben 92 Prozent das eigene zuHause an. Als Beifahrer im Auto nutzen es 74 Prozent. Auch an Bahnhöfen oder Haltestellenkommen die smarten Wegbegleiter zu 70 Prozent zum Einsatz. Fehlen darf das Smartphoneauch nicht in öffentlichen Verkehrsmitteln (65 Prozent) oder im Restaurant (65 Prozent).Beim Einkaufen kommen die digitalen Wegbegleiter zu 60 Prozent zum Einsatz und amArbeitsplatz wird zu 61 Prozent gesurft oder eine App aufgerufen. In der Natur oder beimSpazierengehen wird zu 51 Prozent nicht auf den digitalen Zugang verzichtet. Bars oderNachtclubs sind zu 32 Prozent der mobile Verbindungsort in die virtuelle Welt. Auch beimSport wird das mobile Endgerät sogar noch von 27 Prozent genutzt. 16 Prozent geben sogaran, selbst im Kino mobile Services zu nutzen.49 Prozent der Smartphone-Besitzer älter als 14 Jahre nutzen ihr mobiles Endgerät stets und überall. 58 Prozent der iPhone-Besitzer sind immer und allerorten online. 60 Prozent der Social Networker legen ihr Endgerät ebenfalls nicht aus der Hand. Für 67 Prozent der 20- bis 29-jährigen gilt ebenfalls „always on“ zu sein – das ist das Ergebnis einer von TNS Infratest gemeinsam mit dem Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. durchgeführten Studie mit insgesamt 557 Smartphone-Besitzern. 92 Prozent nutzen es zu Hause, als Beifahrer im Auto zu 74 Prozent. Auch an Bahnhöfen oder Haltestellen kommen die smarten Wegbegleiter zu 70 Prozent zum Einsatz. Fehlen darf das Smartphone auch nicht in öffentlichen Verkehrsmitteln (65 Prozent) oder im Restaurant (65 Prozent). Für uns besonders interessant: Bars oder Nachtclubs sind immerhin zu 32 Prozent der mobile Verbindungsort in die virtuelle Welt, und 16 Prozent geben sogar an, selbst im Kino mobile Services zu nutzen. www.bvdw.org
Soziale Netzwerke werden für Marken immer wichtiger
Ein Viertel der deutschen Internetnutzer informiert sich via Facebook, Google+, Twitter & Co. über Marken und Produkte, weltweit sind es ist es mehr als die Hälfte (55%). Dies ist das Ergebnis einer Umfrage des international tätigen Marktforschungsinstitutes Ipsos.
Für Digital Natives, die mit dem Internet aufgewachsen sind und es in ihren Alltag integriert haben, gehört Social Networking ganz selbstverständlich dazu: Vier von zehn Internetnutzer (43%) unter 35 Jahren in Deutschland informieren sich in dieser Form über Marken und Produkte, weltweit sind es sogar zwei Drittel. Je älter die Personen sind, umso seltener nutzen sie soziale Netzwerke für Informationen (35-49 Jahre: Deutschland 22%, weltweit 53%, 50-64 Jahre: Deutschland 14%, weltweit 40%). Ohne Frage gibt es hier für Unternehmen noch sehr viel Potenzial, ihre Präsenz in sozialen Netzwerken so auszugestalten, dass das Interesse aller Verbraucher gewonnen wird.
Ein Viertel (24%) der Internetnutzer in Deutschland gibt derzeit an, regelmäßig Unternehmensseiten in sozialen Netzwerken zu besuchen, weltweit sind es 45 Prozent. Die Gründe dafür sind vielfältig: Rabattaktionen, Produktbeschreibungen, Austausch und Informationen über die Nutzung sowie eigene Meinungen oder Einstellungen zu einem Produkt werden veröffentlicht. In Deutschland sind es vor allem die jungen Konsumenten unter 35 Jahren (35%) und Männer (26%), die Social Networking-Seiten regelmäßig besuchen.
Für Unternehmen sollte es das Ziel sein, die Verbraucher über die sozialen Netzwerke zu involvieren, ihnen eine Stimme zu geben und relevanten Inhalt zu generieren, der bei der Zielgruppe auch ankommt und gewünscht ist. Es ist noch viel Potential, das ausgeschöpft werden kann, um die Produkte und ihre Verbraucher näher zusammenzubringen, so Ipsos.
Mehr Informationen hier.
Robbie Wild ist fast taub und trotzdem DJ
Tragisch: Im Kindesalter verlor Robbie Wild fast sein gesamtes Hörvermögen. Auf einem Ohr ist er völlig taub, auf dem anderen zu 80%. Beeindruckend: Er übt trotzdem einen Beruf aus, der durch und durch akustisch ist – er ist DJ. Wie er einen Weg gefunden hat, im Club für Stimmung zu sorgen, Trackeigenschaften zu erkennen und einen sauberen Mix hinzulegen, erklärt er im Video-Interview.
Barzone 2013 Köln: die Themen des Clubbing-Schwerpunkts
Die Barzone in Köln rückt näher. Wie bereits angekündigt gibt es in diesem Jahr erstmalig einen Clubbing-Schwerpunkt, in dessen Rahmen wir auch unsere Ausgeh-Umfrage vorstellen werden. Das Programm des Themenkomplexes steht jetzt fest. Hier ist der Ablauf des Barzone-Clubschwerpunkts am Montag, den 27. Mai (Management Area):
15.15-15.45 Uhr
Ausgehtrends 2013
mit Kai Brökelmeier, virtualnights:media, Essen
Der Auftakt zum Clubschwerpunkt in der Management Area. Virtualnights-Geschäftsführer Kai Brökelmeier präsentiert die Ergebnisse der großen Ausgeh- und Konsumumfrage „Going out“ mit Fokus auf die Club- und Diskothekenszene.16.00-16.30 Uhr
Clubvisionen
mit Dennis Smith, Travolta, Frankfurt
Der Macher des angesagten „Travolta“ in Frankfurt bringt Sie auf den neuesten Stand in Sachen Clubkultur. Welche Musiktrends zeichnen sich ab, mit welchen Konzepten kann man aktuell punkten? Managementorientierte Tipps aus der Hand eines Profis.16.45-17.15 Uhr
Das Clubuniversum
mit Rainer Grigutsch, Clubconsult, Berlin
Rainer Grigutsch, Projektleiter der Beratungsagentur Clubconsult und Leiter der Geschäftstelle der Clubcommission Berlin, über Wertschöpfungsketten und wie man mittels Networking den Vertrieb optimieren sowie Kosten reduzieren kann.17.30-18.00 Uhr
GEMA 2013/2014
mit Olaf Möller, Live Musik Kommission, Berlin
GEMA – und kein Ende. Nach dem Einigungsvorschlag der Schiedsstelle geht die GEMA-Diskussion in die nächste Runde. Was ist der Stand der Dinge? Was haben Clubbetreiber zu erwarten? Olaf Möller, geschäftsführender Vorstand der Live Musik Kommission, informiert und diskutiert mit Club-Vertretern.Barzone
27. und 28. Mai 2013 (Montag und Dienstag), 11 bis 19 Uhr
Staatenhaus am Rheinpark
Auenweg 17, 50679 Köln-Deutz
Eintritt nur für Fachbesucher, Mindestalter 18 Jahre
Tageskarte: 25 Euro, Zwei-Tageskarte: 38 Euro
Mobile Werbung: 70 Prozent Marktwachstum erwartet
Mobile Werbung wird immer wichtiger. Der MAC Mobile-Report 2013/01, herausgegeben von der Unit Mobile Advertising (MAC) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. erwartet für 2013 ein Marktwachstum um 70 Prozent, bei Bruttowerbeinvestitionen von 105 Millionen Euro. Im Vorjahr wurden bereits rund 62 Millionen Euro in mobile Werbung investiert. „Die Nutzung von Smartphones und Tablets zählt für die Deutschen zu ihrem modernen Lebensgefühl. Diesen Trend erkennen immer mehr Werbetreibende und richten ihre Werbekampagnen gezielt für Mobile aus“, so Oliver von Wersch (G+J Electronic Media Sales), Leiter der Unit Mobile Advertising (MAC) im BVDW. Vor allem der Kraftfahrzeugmarkt, die Telekommunikationsbranche und Dienstleistungen sorgen für das Wachstum und machen rund 40 Prozent des Volumens aus, aber auch Medien, Image- und Rubrikenwerbung, der Finanzsektor sowie Food und Beverage setzen verstärkt auf Mobile .
going out 2013: die neue Ausgeh-Umfrage von virtualnights.com läuft
Alle Jahre wieder, könnte man fast schon sagen: Bereits zum vierten Mal wollen wir in den kommenden Wochen von der ausgehfreudigen Zielgruppe wissen, was ihnen wichtig ist, wenn es in Clubs, Discotheken und Gastronomien geht. Muss das DJ-Lineup hochkarätig sein oder ist es wichtig, etwas mit dem Freundeskreis zu machen? Wo werden Infos über anstehende Events eingeholt, wem wird dabei vertraut? Wie stehen diejenigen, die im Nightlife unterwegs sind, eigentlich zu den in der Branche heiß diskutierten Themen wie Rauchverbot und GEMA? Das alles wollen wir in unserer Ausgeh-Umfrage going out 2013 wissen und stellen die Ergebnisse im Rahmen der Barzone 2013 in Köln vor.
Jede Meinung zählt: Hier geht es zur Umfrage!
MTV Sticky untersucht das Nightlife
Der TV-Sender MTV hat seit einigen Jahren einen eigenen Trendletter für Mitarbeiter, Kunden und alle die sich für das Thema Popkultur interessieren. MTV Sticky heißt er und beleuchtet im monatlichen Rhythmus ein Schwerpunktthema: Liebe, Freundschaft, Job, Umwelt, Gaming… und aktuell das Thema Nightlife. Millennials aus aller Welt berichten, wie sie mit ihren Freunden ausgehen, dazu gibt es aktuelle Clubbing-Trends sowie Ergebnisse einer Clubbing-Studie, die MTV im vergangenen Jahr durchgeführt hat.